高端品牌收入过百亿:海外营收首超国内 海尔智家去年净利增47.1%
来源:未知 点击: 发布时间:2022-08-19 19:19
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  原标题:高端品牌收入过百亿,海外营收首超国内,海尔智家去年净利增47.1%

  记者 | 牛其昌

  受疫情反复、原材料价格上涨等多重因素影响,家电行业过去一年业绩承压。不过,继2020年底对海尔电器完成整合后,家电龙头海尔智家(600690.SH)逆势增长,销售收入、净利润均创新高。

  对于2021年的业绩增长,海尔智家归结为三点:高端品牌快速增长、海外市场份额提升、终端获客能力与交易转化效率提升。

  “卡萨帝”收入超百亿

  2022年3月31日,海尔智家披露财报显示,2021年公司收入2275.56亿元,(剔除处置业务影响)同比增长15.8%;实现归母净利润130.67亿元,同比增长47.1%。

  与此同时,公司发布2021年年度分红方案,每10股派发现金股利4.60元,分配现金红利43.20亿元,占公司2021年归母净利润的33.1%。

  海尔智家股份有限公司董事长梁海山表示,在消费尚未全面复苏,d88尊龙线上真人娱乐,全球供应链面临芯片短缺、物流运力不足的背景下,2021年,海尔智家共交付消费者家电超过1.1亿台,创历史最好业绩。

  毛利率全线提升。

  分产品来看,除毛利率最低的装备部品外,空调、电冰箱、厨电、水家电、洗衣机产品营收全线增长,增幅介于10%-30%之间。

  其中,水家电毛利率最高,达到45.79%,同时营收同比增幅最大,达到26.52%。据悉,2021年公司实现电热水器市场份额超40%,燃气热水器收入较去年同期增长51%,实现了热水器国内市场份额第一。

  值得关注的是,作为高端家电市场的代表,海尔智家旗下卡萨帝品牌在过去一年净收入突破百亿,达到129亿元,同比增长超过40%。

  中怡康资料显示,2021年,卡萨帝品牌在中国高端大家电市场中占据绝对领先地位,在高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额排名第一。

  其中,就线下零售额而言,卡萨帝品牌洗衣机及冰箱在中国万元以上市场的份额达73.9%、36.2%,空调在中国15000元以上市场的份额达到30.3%。卡萨帝冰箱、空调、洗衣机等产品的市场均价大约为行业均价的2-3倍。

  海尔智家表示,报告期内,公司发挥卡萨帝高端品牌优势持续放大单用户价值,实现收入快速增长与市场份额的不断提升,公司家电业务在中国市场的整体份额达到25.1%,提升2.3个百分点。

  国外地区营收首次超过国内地区。

  海外营收首超国内

  受疫情影响,过去一年海运成本居高不下。

  然而,得益于本土化布局,海尔智家国外地区营业收入超过1147.25亿元,同比增长13.20%,首超国内地区。海外市场实现经营利润59.26亿元,较2020年增长48.1%,已成为公司利润增长的最重要来源。

  海尔智家表示,公司坚持依靠自有品牌出海与并购品牌协同开拓海外市场,这一经营策略帮助公司建立了多品牌、跨产品、跨区域的研发、制造、营销三位一体及自建、互联及协同的运作模式。

  海尔智家在海外布局多年,具有超过20年的海外运营经验,借助收购海外品牌,进一步扩大海外布局。资料显示,公司于2015年收购了海尔集团公司海外白色家电业务(其中包括收购的日本三洋电机公司的日本及东南亚白色家电业务),于2016年收购美国通用电气公司的家电业务,于2018年收购Fisher&Paykel公司,并于2019年收购Candy公司。

  截至2021年,海尔智家在全球运营10个研发中心、122个制造中心、108个营销中心,并在全球市场覆盖接近13万个销售网点。

  欧睿数据统计显示,2021年公司在亚洲市场零售量排名第一,市场份额20.4%;在美洲排名第二,市场份额15.1%;在澳大利亚及新西兰排名第二,市场份额11.6%;在中东及非洲排名第三,市场份额7.4%;在欧洲排名第四,市场份额8.1%。

  在海尔智家看来,得益于海外各区域市场建立的本土化业务团队和灵活自主的管理机制,从而使得公司实现对当地消费需求的快速洞察和响应。与此同时,公司也积极融入各地当地市场和文化,于公司经营的海外区域树立了受到当地社会认可的企业形象。

  值得一提的是,2021年系海尔智家整合海尔电器后,第一个完整运营的财政年度。

  海尔智家称,整合后的协同效应逐步体现,公司运营效率得到优化,2021年公司销售费用率为16.1%、管理费用率为4.6%,同比口径下分别较2020年下降1.1个百分点、0.5个百分点。